旧时桐乡乌镇有一种风俗，每逢农历五月十三日或久旱不雨时，人们就从关帝庙内抬出周仓塑像到街上巡游，名曰迎周仓会。1934年茅盾以故乡为背景的小说《赛会》中写道：“这镇上因为天旱，就由镇西区的居民开头迎神求雨。照例是‘周仓会’。”

       此俗流传已久。《乌青镇志》记载道：“五月十三日为关帝诞，崇福宫关圣殿设宴名关帝会，里人迎周仓会。”为何在关圣帝诞辰时却去迎周仓呢？民间传说，关公死后成神，玉帝委派他掌管风雨之事。此时，关公的马前卒周仓仍跟随着他。一天，关公有事外出，一农夫准备明天插秧，前来求雨。周仓见农夫求雨心切，便代主应允了他。过了一会儿，另一农夫说明天要收麦，请求不要下雨。两个农夫刚走，一蚕妇和一商人进来。蚕妇说她家明天蚕宝宝上山，请求不要刮风。商人说他明天要坐船外出经商，请求赐风。一个要下雨，一个要天晴；一个要刮风，一个要风停。这还真有点难办。周仓凭借自己跟随关公多年所得经验，就根据四人的不同需求，安排成：“夜里下雨白天晴，江上刮风岸上停。”这样一来，四人各得其所，皆大欢喜。从此周仓誉过关公，人们都纷纷找他求雨。

       乌镇旧时，迎周仓会从关帝庙所在街坊开始，一般在晚上进行。这天夜里，迎会者用轿子将周仓塑像从庙中抬出，首先由16人手擎长柄灯笼分成两行在前面开路，接着是8人大轿抬着周仓。轿子前面由一壮汉手持长柄大刀引路，轿后为6人组成的乐队，敲锣打鼓为其伴行。最后又是两排灯笼队伍。轿子从庙里出来以后，沿着全镇主要街道巡游一转，即算出会结束，仍将周仓塑像抬回庙中。若是求雨，则要连迎三天。三天后仍不下雨，人们就要给塑像穿上蓑衣，带上笠帽，抬在酷日下周游，以示求雨心切。

       此俗旧时盛行，解放后即废止。