一、基本情况
桐乡旅游业从1999年乌镇旅游保护与开发工程启动后进入规范发展阶段。目前,桐乡市的特色旅游项目有江南历史文化古镇——乌镇水乡风情游、宗教文化游、乡村生态游、购物休闲游、名人场馆游等。全市拥有AAAA级景区1个、AAA级景区1个、AA级景区3个,星级饭店总数12家,其中四星级2家、三星级6家,旅行社15家。2002年2月,桐乡市被国家旅游局授予“中国优秀旅游城市”称号。2007年,全市共接待海内外游客451.05万人次,同比增长12.2%,其中境外游客43.02万人次,同比增长17.76%,实现旅游总收入35.17亿元,同比增长16.77%,旅游收入占全市国内生产总值的比重达13%。旅游业在我市整个国民经济中的地位和作用日益突出,已成为我市的新兴产业和国民经济新的增长点。
二、主要景区(点)
1、乌镇水乡古镇游
乌镇,地处杭嘉湖平原腹地,隶属嘉兴桐乡,拥有6000多年文明史和1300多年建镇史,由于地处水陆要冲,自古商贾云集,经济繁荣。
1999年,桐乡市委、市政府决定启动乌镇古镇保护与旅游开发。两年后,乌镇一期景区正式对外开放。由于乌镇坚持高标准、高起点的规划保护,注重景区文化含量,景区迅速崭露头角,茅盾文学奖颁奖礼、APEC高官接待、发行古镇纪念邮票、中央电视台现场直播、独家冠名西博会烟花大会、举办七届“香市”等大型活动,更使乌镇成为华东地区家喻户晓的旅游界“黑马”。迄今为止,乌镇共接待游客逾1600万人次,其中境外游客达157万人次。
乌镇景区古镇保护与开发并举的成功之路被联合国誉为“乌镇模式”,被国家旅游局评为首批AAAA级景区,获得联合国颁发的“2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖”,连续七年进入“全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位”,荣获“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”和“中国十大魅力名镇”称号,得到了江泽民、温家宝、李鹏、吴邦国、李瑞环、李岚清、尉健行、乔石等中央领导的肯定。乌镇温柔秀丽、古朴典雅的景致特色也使她得到陈凯歌、吴子牛、黄磊等艺术界人士的青睐,先后成为《天下粮仓》、《乾隆皇朝》、《和你在一起》、《似水年华》、《聚宝盆》等剧组的外景地,得到业内千余家旅行社的一致好评。
目前投资近十亿元的乌镇二期西栅景区已正式对外开放。相对一期保护开发工程,二期西栅景区的保护开发更加完善彻底,人和环境、自然、建筑更为和谐。景区内保存有精美的明清建筑25万平方米,横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里,两岸临河水阁绵延1.8公里余。内有纵横交叉的河道近万米,形态各异的古石桥72座,河流密度和石桥数量均在全国古镇罕见。景区北部区域则是五万多平方米的天然湿地。一、二期景区最大的区别在于:一期是个与其它古镇类似的“观光型”景区,而二期则是一个中国罕有的“观光加休闲体验型”古镇景区,古镇不再仅仅是一个“活化石”、“博物馆”,而是完美地融合了观光与度假功能,成为一块远离尘嚣的静谧绿洲。景区内还有各类风格的民居特色客房和各种档次的度假酒店,多家设施齐全的会议中心和商务会馆,可供千余人住宿;游客服务中心、观光车、观光船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全。
2、宗教文化游
福严寺景区位于桐乡市同福乡,旧属石门县(即崇德县)。1983年重建。1992年,福严寺重新开放。2001年,建造了福严佛教文化苑,新增了许多景点,成为海内外宾客朝拜、旅游、参观的名胜古迹。
福严寺景区占地54亩。纵观全寺,前有朱垣围绕,后有绿水护寺。静穆庄严,佛氛纯正。步入寺院,顿感远离尘俗,心神飘逸。所以历来是人们游览寻访的胜迹,尤为名人雅士、词客骚人所喜欢。福严寺景区的主要建筑有天王殿、大雄宝殿、观音殿、罗汉堂、方丈斤、西方殿、六和佛堂、钟鼓楼等,计有殿宇僧房100余间。重要文物有:绉云石、石补钟、阴阳镜、释迦玉佛、马皮鼓、五百罗汉、玉晖金铣匾,被称为“福严寺七宝”。
每年农历6月28日,是福严寺的香讯。此日前后约10天,福严寺景区热闹非凡,香客、游人、商贾、艺人,人山人海,摩肩接踵。寺里香烟缭绕,灯烛辉煌,素有“小普陀”之称。
3、乡村生态游
(1)华庄生态农业园
华庄生态农业园坐落于乌镇境内,距离乌镇景区2公里。园内水网河系交错、湖泊岛屿密布、珍禽果蔬丰富,是典型的平原水系地形;园区距杭州60公里,离上海150公里,毗邻京杭大运河、320 国道、沪杭甬高速公路,交通十分便捷。华庄生态农业园由华章电气(香港)控股有限公司投资8000万元进行旅游开发,于2006年3月26日正式对外开放。开园以来累计接待游客数已达到20多万人次,实现旅游收入2600多万元。
华庄生态农业园占地面积1465亩,是全国农业旅游示范点。园内的生态观光休闲项目包括:活水公园、田园风光、农家乐、野营烧烤、湿地、设施农业、采摘果园、童趣园、大湖、餐饮,以及各类休闲娱乐设施。在旅游活动安排上,华庄生态农业园追求与游客的互动性,游客可在园区观光、采摘、观看动物表演、走迷宫、酿酒(果酒/葡萄酒)、编织、制陶、骑射、划船、垂钓、采莲、养蚕、植物组织培养、老式农耕活动等,并且可以在湿地中泛舟于芦苇荡之间,观荷赏鸟、亲近自然。是久居城市的人回归自然,追究野趣,体味“住一天农家屋,干一天农家活,吃一天农家饭”乐趣的理想度假园区,也是进行“寓教于游,寓教于乐”的科普教育理想之地。
(2)石门桂花村
石门桂花村是桐乡市石门镇的一个百年古村落,由于栽培桂花的悠久历史和巨大规模而得名。村中树龄不一的金桂、银桂共有上万株,其中有列为市级文物保护的百年以上的古桂花三棵,最古老的桂花树已有144岁、树高11米、胸围175厘米;50年以上桂花树15棵,20年以上桂花树36棵。游客置身于桂花林中,仿佛置身于一个世外桃源,没有世事的纷争,只有满眼金灿灿的碎花、满鼻清新的芬芳,花不醉人人自醉,醉卧花丛不失为人生一大快事。同时,桂花村以桂花深加工为龙头发展桂花旅游商品,以种植业结构调整发展桂花育苗工程,形成了以桂花为中心的保护、旅游、育苗、综合开发为一体的旅游发展模式。
4、购物休闲游
(1)濮院羊毛衫市场品牌中心
濮院羊毛衫市场品牌中心(濮院羊毛衫市场旅游开发有限公司),位于濮院国际毛衫品牌中心三楼,由濮院羊毛衫市场管委会、旅游业内人士、知名毛针织品牌企业共同组建。首期建设面积2100平方米,其中毛衫文化展示中心约1000平方米、毛衫文化品牌展示中心(旅游购物中心)约1100平方米。毛衫文化展示中心通过实物、图片、文字说明、讲解等形式,介绍濮院深厚的人文历史,毛针织发展的历程,最新的毛衫技术和发展前景。毛衫文化品牌展示中心(旅游购物中心)拥有国内知名的20余家毛针织品牌企业在此设点,羊毛衫品种齐全,风格各异,款式新颖。专门设立毛衫质量检测咨询中心,顾客可以进行毛衫质量咨询与鉴定。品牌中心自2006年9月成立以来,累计接待海内外游客13万多人次,实现旅游收入350万元。
(2)崇福皮草大世界
崇福皮草大世界坐落于桐乡市崇福镇——中国皮草名镇,总建筑面积36000多平方米,市场由东、西两楼合而为一,共5层,其中1至3层为精品商铺, 共300多间,4至5层为配套商务公寓和商用写字楼。崇福皮草大世界主营高裘皮大衣、皮草披肩、皮草围巾、皮草背心、毛皮类工艺品、玩具、家居用品、羊剪绒汽车坐垫、高档原皮拼皮、裘皮服装辅料、品牌皮具箱包等。崇福皮草大世界摒弃了传统专业市场功能单一、低水平重复的缺陷,集产品展示、成品交易、设计培训、商务洽谈、休闲活动于一体。利用得天独厚的地理位置、产业基础、市场条件,实现与沪苏浙地区的购物旅游互动,为广大旅游购物者提供广阔的平台。崇福皮草大世界2006年共接待海内外游客4万多人次,实现销售额6500万元。
(3)桐乡鞋业皮革城
桐乡鞋业皮革城紧邻桐乡市客运中心(320国道与世纪大道交汇处),总占地面积182亩,市场购物环境舒适,配套设施齐全,是目前为止华东地区规模最大的皮革专业市场之一。桐乡皮革城主要经营箱包、皮衣、裘皮大衣、鞋类等,现已引进以康奈、奥康、红蜻蜓、美国骆驼、百丽、皇家贵夫人、兽王、雪豹、蒙努为代表的约500家品牌入驻。在市场配套服务区,设置有土特产超市和杭白菊专卖厅,汇集地方知名特产杭白菊、三白酒、桐乡榨菜、三珍斋酱鸭、嘉兴粽子等。引进国际品牌旅店“莫泰168”、上海知名餐饮“美林阁”加盟,为游客提供更为优质的服务。桐乡鞋业皮革城自2006年9月23日开业以来,已累计接待海内外游客48.5万人次,实现旅游收入8200万元。
5、名人场馆游
(1)茅盾故居
茅盾故居位于乌镇东栅景区内,是我国著名的革命文学家茅盾(沈雁冰)同志出生和度过童年、少年时代的地方。建成于19世纪中叶,临街四开间两进楼房,分东西两个单元。1981年3月,茅盾逝世以后,被列为浙江省重点文物保护单位。著名教育家叶圣陶先生为故居题了字。1983年,经中央批准筹建修复,依照茅盾童年时代故居的面貌进行了整修和复原。1985年4月,陈云同志亲自题写了“茅盾故居”的匾额,钱君匋先生赠送了由张充仁先生塑造的茅盾同志铜质半身塑像。同年7月4日,在茅盾诞辰89周年之际揭幕开放。现已列为全国重点文物保护单位。1991年7月4日,故居东邻的“立志书院”,即“茅盾童年读书处”,进行修复,现在的“立志书院”以“茅盾走过的道路”为陈列主体,系统地介绍了茅盾同志一生的革命和文学活动。展出了茅盾一生中大量而珍贵的照片、作品手稿、原版书刊、题字、信件及部分遗物,珍藏并陈列了他最早的墨稿——13岁时的作文本和他最后的手迹。
(2)丰子恺纪念馆
丰子恺纪念馆位于桐乡市石门镇,馆内分为两个部分:丰子恺故居“缘缘堂”和丰子恺漫画馆。丰子恺故居“缘缘堂”始建于1933年春,是丰子恺先生用自己的稿费建造并亲自设计的,采用中国式结构,取其坚固坦白、单纯明快、全体正直、高大、轩敞、明爽,具有深沉朴素之美(1938年1月毁于日军炮火)。1984年,桐乡市政府拨专款决定重建“缘缘堂”,并得到新加坡佛教协会主席广洽法师的资助,于1985年9月15日丰子恺先生逝世十周年纪念日,“缘缘堂”按原貌恢复,正式对外开放。为纪念丰先生百年诞辰和弘扬丰先生的艺术成就,桐乡市政府在丰子恺故居东侧建造了全国唯一的一家漫画馆——丰子恺漫画馆,于1998年11月9日正式对外开放。馆名由全国佛教协会会长、书法家赵朴初老先生题写。
(3)君匋艺术院
君匋艺术院坐落在桐乡市区振兴路与庆丰路交汇处,它是桐乡市政府为感谢当代著名书画篆刻家、西泠印社副社长钱君匋先生爱国爱乡的热忱而建造的,于1987年正式开放。原中顾委常委李一氓和艺术大师刘海粟分别为君匋艺术院题写院名。君匋艺术院珍藏了钱君匋先生捐赠的明清和近现代名家的书画、印章等文物精品4083件。来宾可观摩到沈周、文徵明、徐渭、蓝瑛、石涛、郑燮、华喦、赵之谦、吴昌硕、于右任、张大千、潘天寿、徐悲鸿、林凤眠、黄宾虹、齐白石、李可染、朱屺瞻、沙孟海等大家的作品。君匋艺术院收有赵之谦印章104枚、吴昌硕印章152枚、黄牧甫印章168枚及各大名家印章数百枚。
三、餐饮住宿
桐乡市钱塘新世纪大酒店坐落于桐乡市区,位于庆丰南路和景雅路交叉口。是一家以江南水乡为依托,以商务、会议和休闲旅游为市场定位的四星级旅游饭店,为浙江钱塘旅业资产经营管理公司旗下14家成员酒店之一。1997年开业,主楼高22层,拥有商务房、豪华房、标准房等各类客房245间(套),各式餐厅、咖啡厅、酒吧共6个,主要经营杭帮菜、湘菜和粤菜,会议室11个(最大可容纳500多人),有网球场、保龄球馆、棋牌室、歌舞厅、KTV包厢、桑拿、游泳池等等,各种商务和娱乐设施配套齐全,是浙北地区档次高、规模大的商务酒店之一。
桐乡市国际大酒店为浙北地区首家四星级旅游涉外饭店,位于桐乡市中心,环境优美、交通便捷。酒店拥有客房近200间,并设有总统套房、豪华套房、商务单间、标准间等多种类型和规格。酒店的13、15层是专为高级商务客人设计的商务楼层,每个房间均接入宽带上网系统,为让每位商旅客人方便快捷的办理入住登记及退房手续,酒店特设了单独的登记处,并有专门的商务中心和商务酒吧,给客人商务办公与洽谈提供必要之服务。酒店共有各类大小餐厅18个,并拥有装饰精致、风格各异的特色酒吧。酒店拥有的娱乐设施包括台球房、KTV包房、卡拉OK厅、迪斯科、哥伦比亚咖啡园、保龄球馆、射击场、美容中心、桑拿中心、游泳池、健身房、棋牌中心等。
桐乡市梧桐大酒店位于桐乡市梧桐镇振兴路,是一家三星级旅游涉外饭店,浙江省十佳饭店。酒店拥有79间标准间和中、西式套房,可同时容纳500人就餐。设有中央空调系统、卫星接收闭路电视设施、迷你型酒吧,房内保险箱及消防报警一应齐全。
桐乡市银园大酒店位于桐乡市庆丰南路,总面积1.3万平方米,主楼高16层,是一座设计新颖、富丽和设备先进、功能齐全的三星级旅游涉外饭店,有豪华套房、中式套房、标准客房等93间,设有中餐厅、快餐厅、酒吧、茶座、会议室、夜总会、桑拿、棋牌室、室外游泳池等,是举行宴会、婚礼、会议及旅游等活动的最佳场所。
桐乡市东方大酒店位于桐乡市振兴路,建筑面积15588平方米,是一家三星级涉外旅游饭店。拥有豪华套房,普通套房和标准房98套,设有各式餐厅及包厢17间,可供四百多人同餐。拥有大、小会议室6间,其中大会议室能一次容纳一百多人就座。多功能厅可同时容纳300多人,酒店内建有商务中心、商场、茶座、演艺厅、卡拉OK包厢,梦幻保龄球馆、棋牌室、健身房、桑拿美发美容中心等超级服务和娱乐设施。
桐乡市光明大酒店位于桐乡市振兴路中段商业密集区,紧靠320国道和沪甬高速公路,是一家三星级涉外旅游饭店。酒店拥有客房总数95间,床位176个;餐厅28个,总共400个座位;会议厅5个。酒店商务中心提供电脑出租、因特网服务、IDD、传真、复印、打字等服务项目。酒店拥有齐全的服务康乐设施包括歌舞、棋牌室、健身房、按摩室、桑拿浴等。
桐乡市子夜大酒店是以茅盾小说《子夜》命名的三星级游度假型酒店,位于乌镇东栅景区停车场对面。酒店拥有双标房40间、套间1间、餐位400余个、包厢9间。会议室、多功能厅、KTV包房、室内游泳池等配套项目一应俱全。酒店客房内还配有液晶电脑可供上网,感应磁卡门锁等设施。酒店用料新鲜,环境整洁,服务规范,菜肴十足江南风味,并带有乌镇本土气息。
桐乡市星光大酒店位于桐乡市复兴南路91号,是一家集餐饮、住宿、娱乐于一体的三星级旅游饭店。拥有各类客房58套,中餐厅大小包厢40间,同时可容纳800人就餐,是您知己共聚、商务洽谈、休闲娱乐的最佳场所。
四、地方特产
蓝印花布,俗称“石灰拷花布”、“拷花蓝布”,是我国传统的民间工艺精品,用棉线纺织、黄豆粉刮浆、蓝草汁印花,纯粹手工、环保。主要产品有成衣、三角头巾、茶杯垫、折扇、桌布、门帘、雨伞、手机袋、钱包、背包、各式各样挂件等,具有鲜明的民间和民族特色。
乌镇红烧羊肉,选料十分讲究,以当年的“花窠羊”即青年湖羊为原料,这种羊肉肉嫩脂肪少,皮细洁多膏,是乌镇冬令不可少的进补菜,民间有“一冬羊肉,赛过几斤人参”的说法。
桐乡檇李,是古今稀有的珍果,也是桐乡一带的传统名果,其盛名传于天下,身价百倍。原因是檇李果大色艳,核小肉厚,浆液甘美,风味独特,营养丰富,为群李之冠,成熟之后可一吮而尽。古时檇李是献给帝王的“贡品”珍果,历代文人逸士亦为之倾倒,留下许多美丽的传说和诗篇。
杭白菊,原产地是桐乡。1999年5月,桐乡市被国家农业部命名为“中国杭白菊之乡”,杭白菊的产量占全国总产量的90%以上,享有“杭白贡菊与龙井名茶”并提的荣耀。杭白菊又称甘菊,是我国传统的栽培药用植物,是浙江省八大名药材“浙八味”之一。杭白菊花瓣洁白如玉,花蕊金黄,朵大肉厚,香浓而幽雅,味甘而醇郁。经现代医药理证明:杭白菊具有止痢、消炎、明目、降压、降脂、强身的作用,用作泡茶,是清凉解渴的好饮料;用作沐浴,则润滑肌肤,消痱止痒。近年来,杭白菊的制作已由灶蒸日晒发展为微波干燥,真空包装,品质尤佳。
三白酒,是乌镇人的美酒,天然原料纯手工酿成。何谓三白酒?《乌青镇志》上说:“以白米、白面、白水成之,故有是名”。此酒醇厚清纯、香甜可口,男女老少皆宜饮用。以其香气浓郁、酒味醇厚、入口绵甜、回味爽净、余香不绝而名声远扬。几百年来风靡江南,经久不衰。三白酒除了55度的以外,还生产有12度的白糯米酒以及4度的甜白酒。
姑嫂饼,是乌镇著名的传统糕点之一。据《乌青镇志》记载,距今已有100多年的历史。民间传说它是因姑嫂二人斗气而成,故名。姑嫂饼的形状酷似棋子饼,比棋子饼略大。所有配料跟糖相仿,也是面粉、白糖、芝麻、猪油等,但其味比酥糖果可口,具有油而不腻、酥而不散、既香又糯、甜中带咸的特点。