——盘点桐乡市“五一”小长假旅游市场

2008.05.04

    刚送走三天清明小长假，旅游市场又迎来首个“瘦身”后的“五一”小长假。今年“五一”期间，桐乡市共接待旅游10.94万人次，境外游客1882人，门票收入462.63万元，旅游收入10615.8万元。其中乌镇景区共接待游客7.39万人次，境外1880人。
    今年的“五一”，承接往年出游休闲度假惯性，旅游市场持续升温，中短线游成为市场主角，长线游则相对“有点冷”。
    从接待情况的总体分析来看，今年“五一” 桐乡市旅游市场与往年有所变化，呈现如下五个特点：
    一、 中短线游客成主角
    假期的缩短，使短线游成为“五一”出游的首选。据旅行社接待而言，大多数游客选择都是省内及周边省市的短线游线路。来桐游客中，长三角都市圈、杭州都市经济圈及跨海大桥开通所带来的宁波等地游客剧增，成为这个黄金假日的主角。
    二、自驾游持续升温
    近年来，随着城市居民私家车增多，喜欢自驾出游的人也越来越多，今年“五一”假期中，大部分“有车一族”都愿意选择自驾游，杭州湾跨海大桥、申嘉湖、乍嘉苏、沪杭等高速公路提供的便捷更使得自驾车旅游持续升温，短途举家自驾出游出现井喷，景区散客比重逐步扩大，呈现出了散客多、自驾车游客数量比往年大幅度增加的特点。
    三、跨海大桥通车影响
    杭州湾跨海大桥通车，对我市旅游景区接待形成一定的冲击。一是外地旅行社利用跨海大桥通车效应及乌镇景区品牌优势，营销组合产品，促成一大批长、中、短线团队来本市，特别是宁波及其周边城市的游客；二是乌镇的品牌优势，吸引了很多跨海大桥一端宁波附近的散客自驾车队前往桐乡乌镇，为乌镇景区带来一部分游客增量；三是跨海大桥的开通，嘉兴市旅行社联合体组团3000市民游跨海大桥，带走了较大一部分嘉兴市本级及嘉兴周边城市来桐特别是来华庄生态农业园的短线游客，有一定负面影响。
    四、长线游客有一定“缩水”
    今年“五一”假期缩减以及股市的大幅走低，使部分桐乡市民选择长线游的热情大减。从旅行社了解到，在此假日期间组团长线出游的游客明显减少，但是，市民在经历多个黄金周后，已形成一种理智出游的理念，逐渐选择在节后或者节前出游，还有一些市民利用“年休假加小黄金周”的方式来完成“五一”长线游。
    而对景区接待而言，由于乌镇景区名声在外，景区日接待量比往年同期有增无减，长短线游比例较往年有所变化，中短线游客比例明显上升，呈现火爆场面。
    五、酒店接待入住情况相对持平
    节假日调整延伸出的小长假，对酒店业客房出租率有一定负面影响。市区酒店的主要客源组成以商务客人和游客为主，以往黄金周对于以商务客人为主的星级酒店而言没有太多“黄金”的味道，商务客人“外逃”休假，往往使这些酒店入住率降低，而此次假期缩减，则把大部分商务客留在了桐乡。而游客方面，黄金假期减少，客房销售额有缩水较大。
盘点过程中，我们看到，无论是旅行社地接组团、景区游客接待量还是酒店客房出租率都出现下降，销售额缩水明显。很多圈内人士认为，黄金周“瘦身”后“黄金”效应风光不再，建议恢复“五一”七日休假制。
    当然，仅仅盘点这个小长假，我们还很难说，调整假期到底给旅游市场带来的是喜或忧，但全年实际的休假天数增加，而且均衡地分散在全年，更多人有意避开扎堆旅游，利用年休假等方式，自主选择省钱又轻松的淡季出行，而且旅游旺季也不会再像往年一样爆棚，至少，对于游客出游的服务质量、景区接待承载的负荷及景区的保护与可持续发展有着积极的意义。